數位世界做行銷-群聚案例

烏來原遊會 群聚

[新北市]
  • 計畫期間:110年
  • 領  導  人:沈美露
  • 官方網站:https://pse.is/3f6rxs
  • 群聚產品:原住民手工藝品、原民手作體驗、原民風味餐、原住民傳統服飾、原民射箭體驗、 原民食品DIY、 原民特色風味餐及住宿、馬告咖啡、原民特產、泰雅辣蝦醬及馬告蝦醬
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群聚案例照片分享

台灣瑪拉斯藝品有限公司.png
谷繞休閒農場.jpg
泰雅的廚房.png
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東昇特產店.png
加納富魚食坊.jpg
安娜貝兒咖啡屋.png
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群聚故事

相傳三百年前泰雅族原住民勇士們,在一次的狩獵行動追蹤獵物到烏來,遠眺發現有冒煙的熱水從河谷案隙間滾沸湧出,齊呼「ulay kilux」;而ulay 指的是溫泉,kilux則指的是熱騰騰的感覺,ulayulay叫著叫著也就成為了烏來。南勢溪的上游有個相當知名的景點「烏來瀑布」,據了解,在地觀光事業起源正是現今的瀑布商圈,過去在一場無名大火燒掉了族人賴以為生的「山胞公司」,使原本熱鬧的商圈隨之沒落,人潮也漸漸朝烏來老街湧去,失去經濟來源的族人因缺乏地域主導性及文化商品(服務)無法具體展現等狀況,無法在已發展的烏來商圈中生存,使現今烏來老街商圈裡,顯少有在地原住民商家的存在。正是因為本公司負責人為原住民族人,發想為瀑布商圈的商家提升數位應用能力,並藉由實際參與數位行銷活動,融會並貫通其應用效益。並在商家遴選過程中收集其痛點,了解商家多數不擅長於網路(數位)行銷工作,且單打獨鬥的困境無法吸引更多的消費者目光,藉此我們有了共同努力的目標,將利用地域性及文化性串連在地化效應,建立一個專屬的商業模式。

烏來原遊會群聚商家之據點,有七成非位於傳統烏來老街上,而是位於烏來瀑布商圈,其地域性上具有延伸老街商圈之優勢。群聚組成由2家文化體驗商家提供由淺入深的文化體驗服務;2家在地美食小館提供半日或1日遊程美食補給;2家鄰烏來瀑布旁咖啡店提供半日或一日遊程的銜接點;2家購物商店提供紀念品採購服務,洽洽好串起配對式遊程的機會。在此我們也思考到必須排除商家公休或臨時無法接持的問題,同時樂見提供同樣服務的商家互相學習、互補共生。

DM

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