數位世界做行銷-群聚案例

馬祖圈生活數位群聚計畫

[馬祖]
  • 計畫期間:110年
  • 領  導  人:林家緯
  • 官方網站:https://pse.is/3gnkke
  • 群聚產品:在地體驗活動、餐飲服務、策展空間、區域活化等服務、餐飲服務、民宿服務、電動機車租任無人化服務、磯釣服務、簡餐咖啡
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群聚案例照片分享

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群聚故事

  馬祖一個在台灣領土範圍卻又不像台灣的土地,我們是來自大陸閩東的後代,跟台灣的客家人和閩南人過著完全不同的海島生活習慣。歷經過單打雙不打的前線戰地任務的馬祖,鼎盛時期曾經擁有數十萬大軍,在民國81年金馬戰地任務解除後目前裁撤到僅剩不到2萬多人,面對產業從軍人需求轉變到旅遊需求的馬祖人,一時之間還不知如何應對,舉個例:以前開門阿兵哥已經在外排隊準備購物,現在是開門看不到半個旅客還要做網路行銷,馬祖年輕人高中畢業後就在台灣就學、工作、婚嫁和生活,返鄉回馬祖難以顧及家計,所以馬祖的年輕人少和產業單一是目前很大的問題。

  目前群聚成員以馬祖二代接班及返鄉青年為主,成員透過廢棄碉堡和老石頭屋的改造,回應在地旅遊活化需求,成為新旅遊服務萌芽的新種子。戰地後,馬祖多以旅行社團體遊的方式操作,但快閃拍照、買伴手禮、參觀景點的旅遊模式,已經吸引不了現在的年輕自由行旅遊模式,於是我們想要改變這樣的旅遊型態,創造馬祖具深度、有趣和串聯馬祖文化的旅遊深度體驗。

  我們組成[馬祖圈生活]旅遊服務團隊,以推廣在地深度旅遊和閩東文化體驗為目標,透過[馬祖實境解謎任務包]帶給自由行旅客具自主性、深度性、有趣性、文化性的旅遊解謎體驗,並透過[馬祖馬祖圈生活服務平台]為載體提供自由行旅客必要的店家服務資料、交通旅遊資訊、在地好好玩等資訊,透過群策群力維持品牌和誠信,並以馬祖的永續旅遊為目標出發。

  本次群聚八位成員,主要以餐飲服務(3)、民宿服務(2)、在地體驗服務(1)、伴手禮服務(1)、交通租賃服務(1)為主。

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